做网站的时候，首先要解决的有两个问题：第一是网站的定位，第二是网站的定位是否准确。如果企业不能够用一句话来概括网站是做什么的，那么可以说这个网站是没有清晰的定位，没有清晰的定位则表示对目标群体、市场环境与对竞争对手没有明确的认识。

　　网站定位的准确性是至关重要的，一个网站不只是要有定位，还要有一个差异化定位。一个为目标客户的需求的差异化定位，为市场空间的不同而差异化。有一个清晰合适的定位，本身便是一种竞争优势，可以避免走弯路的情况发生，用最少的资源做最多正确的事，所以能比竞争对手走得更快，走得更远。

从实际来看，在制作网站策划方案的过程中，先要确定网站的定位。因为这是继续下一步的构架设计、内容策划、运营策略的基石。

　　第一，确定网站的定位是为了防止偏离网站方向，管理学大师德鲁克说：才能平庸但知道自己的何去何从的人，往往比才华横溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。做网站也是同理。首先要有明确的目标。目标决定网站定位，而网站定位的作用就是帮助网站能够达成目标，不跑偏。

　　第二，只有确定了网站的定位，网站的企划才能进行下一步工作。企划的所有方面，构架，内容、设计风格、运营和市场策划都需要从网站的目的和定位出发。也就是说企划网站需要确定一个战略目标，所有的企划都要围绕这个战略目标出发。而这个战略目标就是根据网站的定位来制定的。

　　有些策划是需要公司内部人员来完成，有些则是由公司外部的人来完成，有些策划是网站制作者亲自规划，有的则是由专业的产品策划人员执行上级意图来完成。不管怎么说，当决策者决定了网站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企划的情况下，必须把各部分的企划按照既定目的进行，这部分需要充分沟通。所以，在由多人协作完成的情况下，事先明确好网站的定位，有利于企划的沟通及顺利进行，才能保持一致性，保持网站方向不会走偏。

　　比如说，建立一个综合的电子商务类型网站和定位于母婴用品的网站是不同的。如果是母婴用品网站，目标用户群是孕妇及新生儿父母。那么所有的内容、设计、运营和市场都要围绕这个目的进行，不会因为数码产品的热销而改为销售数码产品。而定位是综合的电子商务网站，则可能提供各种商品，不仅是母婴用品，也许还有数码产品，图书，音像产品等等。